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復盤“現男友”養成路徑,壹心娛樂“造星”手法如出一轍?

標簽: 暫無標簽 來源:讀娛作者:若谷2019-07-26
藝恩網轉載本文只以信息傳播為目的,不代表認同其觀點和立場
[摘要]

當下,藝人成名路徑千萬條,而壹心娛樂旗下男藝人以劇爆紅的養成路徑卻大都神似

龍丹妮、杜華、楊天真,被飯圈稱為“內娛半邊天”。就在龍丹妮公司旗下的肖戰和杜華公司旗下的王一博因《陳情令》平分秋色之時,楊天真公司旗下的藝人李現,隨著《親愛的熱愛的》的熱播后來居上,晉升為“上頭姐妹”們的“七月男友”。

在近年當紅藝人的迭代過程中,壹心娛樂從未缺席。2017年,趙又廷憑借在《三生三世十里桃花》中飾演夜華而“二次翻紅”,超越了《痞子英雄》時期積累的人氣,獲得了更多的關注;2018年,白宇憑借在《鎮魂》中飾演趙云瀾,和朱一龍組成的CP,吸引了眾多為之尖叫吶喊的“鎮魂女孩”;2019年,李現憑借在《親愛的熱愛的》中飾演的韓商言,成為一眾“上頭姐妹”的“七月男友”。不得不說,當下,藝人成名路徑千萬條,而壹心娛樂旗下男藝人以劇爆紅的養成路徑卻大都神似。

1、復盤“現男友”養成記  社交平臺助力發酵

青春勵志言情劇《親愛的熱愛的》在東方衛視和浙江衛視熱播半個月以來,李現在劇中飾演韓商言一角快速走紅,劇集播出期間各類采訪不斷,甚至連其家鄉官媒《湖北日報》也發表了題為《從荊州胖子到“現男友”,李現,憑什么火!》一文,引發當地媒體大量轉發,也成為微博等社交平臺的熱搜常客。

截至稿前,其微博粉絲從播前的423w+直接突破至1200w+,轉贊評的數據也直逼頂流。隨著粉絲群體的壯大,在社交平臺上持續霸屏熱搜,但李現的相關話題呈角色與演員之間的分化趨勢。

其一,隨著每日劇情的推進,從劇集衍生相關的話題,#李現向反黑站道歉#、#李現黑色衣服#、#李現唱小毛驢#、#韓商言的房子被賣了#、#韓商言套路#,引發了良好的互動討論效果,也為劇集的后續播出積累熱度;

其二,大眾對于李現本人也有著更多的好奇,對其過往的私生活更加關注,社交平臺內容被扒墳頭,出現#李現ins點贊#、#李現微博ins判若兩人#、#李現前女友#等話題,引得廣泛關注,但某些話題內容也引發了部分夸張化的負面評價。

其三,“上頭姐妹”們熱衷扒墳之時,李現的宣傳也在向新聞熱點靠攏轉移大眾注意力,橫向拓展在網絡曝光熱度。比如,近日,因有網友質疑周杰倫的微博數據,而掀起了中年粉絲為周杰倫做數據的熱潮,李現也參與了超話打卡做數據的大軍并截圖發博,之后便出現了#李現為周杰倫打榜#的話題,還被網友調侃要多關注自己的超話;另外,在#江映蓉海邊拍MV險出事#的熱搜里,也有了李現的“露出”,將其在普吉島考潛水證差點遇險、為紀念而紋了一個浮世繪里海浪紋身的故事穿插其中,從而#李現紋身#這一熱搜話題。

在人氣劇增的同時,李現的個人商業價值隨之體現,劇中的PUMA、糖果、味全飲料都成為了“上頭姐妹”們所熱衷購買的同款產品,其中,味全推出的李現熱愛瓶限定套裝3000份上架不到5秒就被搶購完,預計八月份才會推出其他代言人相關產品。但與眾不同的是,在7月24日上午,#韓商言的房子被賣了#這一話題登上了微博熱搜第一名,起因是劇中韓商言所住的現價3000萬的房子被粉絲買下,讓李現在商業價值開發上,直接從“帶貨”能力晉升到“帶房”能力,這也是同類藝人當中極為少見的。


不可否認,《親愛的熱愛的》的確為李現走紅帶來的契機,社交平臺的熱潮不僅僅是網友們的自發性內容創作互動,從行業的視角來看,這一波穩且快的“上位”少不了幕后宣傳的“推波助瀾”。就李現在微博上話題營銷模式來看,經紀公司是極力想將韓商言帶來的關注高效轉換到李現身上,避免“劇紅人不紅”,故而才會在韓商言一角火了之后,更多關于李現的過往被扒出,去挖掘他的閃光點,比如文采好、身材好、楊紫點贊等,當然也存在一定的負面效果。

從李現“七月男友”的養成路徑來看,實質上與趙又廷、白宇在因劇而紅的邏輯是相通的——一是將片中名場面以短視頻的方式快速傳播,增強在社交媒體的曝光度;二是劇粉形成固定團體,比如“現女友”、“鎮魂女孩”“上頭姐妹”等,有利于引發團體性的狂歡進而輻射到圈層外圍;三是為演員貼上獨一無二的標簽,比如,白宇的芒果梗、趙又廷的整容般演技,李現“七月男友”……而他們所走紅的題材是古裝玄幻、都市奇幻、青春勵志言情劇集,也一定程度上反映了受歡迎題材的類型變遷,所以憑劇而紅也有一定的運氣成分。

2、同出一轍的養成路徑背后   是否又有差異化的打法?

隨著《親愛的熱愛的》后續劇情持續高甜,李現的熱度還能持續走高一段時間,還有電視劇《劍王朝》、電影《戀曲1980》等待播出,如若后續作品能再添一把火,將有助于其業內口碑積淀和粉群關系的維護。但劇集數量有限,一定周期內即可播完;熱搜榜上扎堆的話題,也終將被新的話題替換。

像李現這樣的“七月男友”養成之后,在藝人迭代加快的當下,如何走好下一步尤為重要。但客觀而言,壹心娛樂旗下藝人趙又廷、白宇、朱亞文在走紅之后,其在作品層面的曝光是相對較少的,尤其是趙又廷在《三生三世十里桃花》之后,兩年來作品和曝光是有一定斷層的,作品方面只有電影《南極之戀》《狄仁杰之四大天王》以及電視劇《深夜食堂》與觀眾見面。

一般而言,公司會將所擁有的影視資源優先傾斜給正當紅的演員,意欲用人氣反哺作品的同時也憑借新作更上一層樓,在制作型的影視公司尤其如此。以因《瑯琊榜》《偽裝者》前后播出而大火的王凱為例,早期本屬于正午陽光旗下藝人,在正午陽光取消藝人經紀業務之后,獨立出來成立得舍影視有限公司,但據天眼查顯示,正午陽光占有該公司60%的股權,故而在王凱走紅之后,依然和正午陽光合作緊密,參演了其制作的《如果蝸牛有愛情》《大江大河》《歡樂頌》《孤城閉》等優質劇集。

客觀而言,在影視作品開機數量大大減少的現實情境下,非制作型的公司旗下藝人去“撕資源”的壓力會更大。所以,類似于王凱的方法論觸及了壹心娛樂的短板,其所需做的是將短板隱藏,讓長板更長。

主要業務非影視制作的壹心娛樂采用的是以定制化+復合制的模式,打造藝人經紀工業化的服務,有意實現從影視制作到市場推廣等完整產業鏈整合。從公司的頂層設計到資源布局,壹心娛樂更擅長結合藝人實際情況,利用多種營銷手段進行“造星”。

除了前文提及的借助演員作品捧人,壹心娛樂在定制化方面已為馬伊琍量身打造制作的轉型電影《找到你》,馬伊琍憑借該電影獲得了第25屆華鼎獎中國電影最佳女主角、第10屆中國電影導演協會年度女演員獎。

在新媒體時代,壹心娛樂也善于利用最新的傳播手段造星,也有一套特定的打法。歐陽娜娜因在《是!尚先生》飾演鹿小葵和《演員的誕生》中“媽已經走了十年”的臺詞表現,在很長一段時間內成為了群嘲的對象。壹心娛樂在對其的打造上揚長避短,如今歐陽娜娜依靠拍攝Vlog展現自我而風評好轉,畢竟“哪個女生不想成為歐陽娜娜”;而近年作品不多的張雨綺也曾在過去一段時間里通過在綜藝以及小紅書的相關言論也贏得了不少的好感度。

偶像養成元年之后,藝人經紀公司如雨后春筍般涌出,壹心娛樂作為經紀行業的中堅層,其造星的手法是值得行業學習的典型范例。但在目前成功的藝人背后,也可以看到還有尚未成功的案例,比如,有曾在《歡樂頌》飾演應勤、在《瑯琊榜之風起長林》飾演蕭元啟的吳昊宸,還有和吳昊宸出演了微電影《一輩子活在夏天是什么感覺》的范帥琦等等。截至今年的3月25日,據壹心娛樂統計,旗下藝人有52部+作品尚未播出,其中宋佳以九部待播作品名列榜首。對于非制作型公司而言,有這樣的作品數量沉淀已是不易,而接下來,壹心娛樂將如何“去短板化”以作品為基石,助力旗下更多藝人差異化地走向大眾,還待觀望。


編輯:yvonne

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